La lutte contre les émissions de carbone est la préoccupation de tous les maillons de la chaîne publicitaire numérique. De l’annonceur responsable de l’impact de ses investissements aux agences qui disposent de nombreux leviers d’optimisation, jusqu’aux diffuseurs et outils qui maîtrisent les technologies.

Les solutions permettant la mesure systématique et la mise en place d’actions de réduction sont les clés de voûte de cette lutte, cependant l’adoption nécessite une bonne compréhension des enjeux avec une collaboration étroite entre acheteurs et vendeurs, et surtout une volonté individuelle de faire bouger l’aiguille dans le secteur.